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女性運動服裝成運動休閑市場新寵

文字:[大][中][小] 2016/12/3     瀏覽次數:    


  運動風已經成為了時下最流行的趨勢之一,尤其是女性對于運動服的要求越來越多,不僅要舒適,還得十分時髦。明星們也開始紛紛與運動品牌合作推出個人系列,甚至自創運動服飾品牌。而事實證明,明星款確實很叫賣。

  女性運動市場日漸紅火
  在過去兩年間,“她經濟”日漸紅火。但在此前的運動用品市場,女性的消費力尚未被很好的激發。
  據媒體報道稱,之前大多數運動品牌將80%的研發、生產、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上。而《百貨商業女子運動用品消費分析報告》的數據顯示,男性運動用品市場已處于供過于求的階段,而女性運動產品的種類和款式僅占運動品牌產品總量的30%-35%。足以可見,女性運動市場尚有很大的可開發空間。
  Mintel 2015年9月發布的報告稱:“在12個月內購買過運動服的消費者中,70%的人是為了運動而購買,51%的人為了其他原因。”報告還特別強調,女性對運動服展示出更多的興趣。女性對適合多種場合的運動服需求刺激了時髦運動服的發展。
  早已看中女性市場的露露檸檬(Lululemon)在2000年就開始了第一家門店,2014年的銷售收入已近20億美元。耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等傳統運動品牌也瞄準女性市場開始重點發力,就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和時尚品牌,都推出了運動款產品。而國產運動品牌李寧近日也攜手艾康尼斯,下注女性市場。
  成立近兩年的Calia,銷量僅次于耐克與UA
  最近,美國市場排名第二的運動用品零售商Dick's Sporting Goods表示,由7 座格萊美獎得主、美國鄉村音樂歌手卡麗·安德伍德(Carrie Underwood)創立近兩年的Calia已經成為了Dick’s店里最暢銷的女性運動品牌之一,銷量僅次于耐克和安德瑪(Under Armour)。
  和許多名人做品牌的方法一樣,Calia也是借助安德伍德的影響力,然后尋找一個大型零售渠道。“我們認為它(Calia)正在朝第二名進發。”Dick’s的董事長兼CEO Ed Stack說道,“它和市場上的其他品牌不一樣。”
  在此之前,Dick’s為了給Calia足夠的展示空間,就直接將阿迪達斯(Adidas)與銳步(Reebok)的女裝產品全部下架,并成為了Calia的獨家銷售渠道。
  Calia的大賣也得益于美國的運動休閑(Athleisure)風潮。美國的年輕男女們更愿意購買工作健身都能穿的衣服,這也意味著只要是不難看的基本款設計,搭配不一定很高端的透氣功能性面料科技,就能做出來一個品牌。安德伍德正是發現了這一商機。
  相比于更貴的露露檸檬,Calia的價格也更加平民化,一件運動Bra 賣 40 美元左右,再加上安德伍德的市場影響力,Calia在中檔女性運動市場中頗有影響力。
  名人扎堆,女性運動服飾成為創業新選擇
除了安德伍德外,越來越多的名人們加入了運動服飾行業,開始主導運動市場的趨勢。其中,最典型的當屬蕾哈娜(Rihanna)與時尚女王碧昂斯(Beyoncé)。
  自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創意總監后,彪馬的負面聲音不斷減退,品牌人氣回升,業績也開始增長。2015年9月,蕾哈娜與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發系列一經推出,便在三小時內被搶購一空。今年更是擊敗侃爺的椰子鞋成為了國際鞋類權威雜志Footwear News評選的2016最佳球鞋。
  現在的Fenty Puma也是出一款火一款的節奏,今年四月份,蕾哈娜還推出了一款毛絨拖鞋,同樣也是一搶而空。這款拖鞋的原本售價為80美元,但是在eBay拍賣平臺上,很多買家都奉上了200甚至300美元的價格。
  相比于受聘擔任創意總監或者設計師,碧昂斯則選擇了自己做老板。早在2014年,碧昂斯就與快時尚品牌Top Shop合作,共同成立了一家名為Parkwood TopShop Athletic的公司,生產和銷售“運動休閑服裝”。
  今年4月,碧昂斯首次發布了自己的個人運動品牌Ivy Park,正式加入運動休閑潮流的大戰。這一系列是以碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇(Blue Ivy)來命名的。碧昂斯創建這個品牌的初衷,是讓人關注體育給女性生活帶來的價值。“我工作和彩排時,通常會穿著運動服。”她說。碧昂斯遺憾地發現,80%的女孩在十三歲左右就不再運動了。
  Ivy Park營銷公關部管理層強調,這不是曇花一現的明星合作產品——這個包含228件產品的產品線經過碧昂斯的精心打造,表達了自我肯定、自信包容與多樣化的產品內涵。而這些內涵都是年輕一代最需要的。
  此外,兩次奧斯卡最佳女主角獎得主希拉里-斯萬克(Hilary Swank)創辦了個人品牌Mission Statement;好萊塢女星凱特-哈德森(Kate Hudson)也推出了自己的運動時尚品牌Fabletics;英國女歌手Rita Ora與阿迪達斯合作推出了個人產品系列;英國超模羅茜·漢丁頓-惠特莉則與英國最大的跨國商業零售集團瑪莎百貨合作,推出運動服裝系列;前體操奧運冠軍劉璇也創立了“Balanpie平衡派”,專注于打造復合亞洲女性身型、專業性和時尚兼具的運動服飾。
  結語
  全球趨勢預測機構WGSN的克萊爾·瓦爾加說:“現在最時髦的事就是推出健身產品線。它被譽為最新的名人標配,反映了健康的重要性和明星對‘運動’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢。因為,時尚明星比當今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費者。”
  根據消費市場研究機構NPD的說法,在英國,“運動休閑”市場現在價值高達45億英鎊。(這里的運動休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類)。在全球范圍內,這個數字大約是1730億英鎊,比去年上升了17個百分點。預計到2020年,全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。
  但這也并不意味著品牌搭上名人就能在女性運動市場中所向睥睨,更多的入局者也為消費者帶來了更多的選擇,如果品牌不懂裝懂、只是一味追求新潮而忽略專業性,也會很快被時代拋棄。
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